对已上线古装剧加速商业化-大富翁游戏下载-汕尾新闻
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环比平台-对已上线古装剧加速商业化-汕尾新闻

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《慶余年》大火,視頻平台屢屢創新收益。12月11日,愛奇藝和騰訊視頻聯合開啟《慶余年》超前點播,在用戶已是會員的基礎上,再付費50元后可在每周三的日更結束后,比普通會員多看6集,剛好到元旦就可以看大結局。

另一頭,依託阿里大生態,優酷也在加速古裝劇商業化。12月,淘寶數據顯示,《鶴唳華亭》上線以來,同款成交金額環比上漲1206%;「宋制漢服」成交人數同比上漲1172%,成交金額同比上漲932%;原著小說成交額環比增長743%。書旗小說數據顯示,《鶴唳華亭》讀者數量環比增長552%。

古裝劇加速商業化背後,是受困的視頻巨頭。國金證券數據顯示,9月,受暑期結束及國慶節目排期影響,各平台MAU環比均有明顯下滑,愛奇藝和騰訊視頻仍居第一陣營,優酷、芒果TV分列三、四位。騰訊三季報顯示,騰訊媒體廣告收入為37億元,同比下降28%,環比下降17%,原因是內容排播的不確定性導致視頻招商廣告收入下跌所致;受重點劇集和綜藝排播延後影響,芒果超媒三季度歸母凈利潤為1.71億元,同比下降 28.8%;愛奇藝廣告收入 20.7 億,同比下滑14%。

但剛需的古裝劇依舊具有吸引力。12月12日,21世紀經濟報道記者整理橫店影視城官方發佈的最新劇組動態(12月10日—12月17日)發現,12月初橫店拍攝項目有所增加,達到24部,比上月初的13部多出近一倍。

原標題:深度「收割」古裝劇:會員50元錢看6集《慶余年》 《鶴唳華亭》帶貨忙

這亦不是第一次。《長安十二時辰》上線后,淘寶數據顯示,火晶柿子搜索月環比暴增2127%;據飛豬數據,西安大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陝西歷史博物館等西安歷史遺迹類景點的周預定量同比增長了27%;餓了么數據顯示,北京水盆羊肉外賣訂單量環比增速全國最高,達到133%,上海以62%的環比增速位居第二。書旗小說和天貓圖書數據顯示,原著電子書閱讀人數和紙質書銷量分別上漲818%和862%。

「這個節點,拍攝古裝項目就是一場豪賭。我們選擇放棄。」前述上市公司高管稱。

事實上,這一操作早有先例。騰訊數據顯示,《陳情令》大爆之後,約 235 萬網友購買了劇集的超前點播特權,產生收入近億元;11月2日,326萬人付費看《陳情令國風演唱會》,收入近億。 近億的現金流,在行業冬天,炙手可熱。

壞消息是,「限古令」還將繼續。多家影視上市公司高管及業內知名編劇團隊人士均向21世紀經濟報道記者證實,「限古令」持續。具體來看,自12月起,每家平台古裝、玄幻等類型影視劇,每月限上線一部。

當然,雖然拍攝有所回暖,但數量還是較往年縮水很多。從往年同期在橫店拍攝劇組來看,2015年的29個劇組中,也有趙麗穎主演的兩部劇《老九門》,《誅仙·青雲志》,分別被東方衛視、湖南衛視買下。2016年的40個劇組裡,有據自媒體三聲報道「耗時4年,投資3億」周迅主演的《如懿傳》,還有吳秀波、劉濤主演的《軍師聯盟》。2017拍攝的30部劇里,《知否知否應是綠肥紅瘦》、《東宮》都是熱播古裝劇。

這種情況下,對已上線古裝劇加速商業化,是視頻平台的必然選擇。另一頭,「限古令」下,影視巨頭頻頻「棄劇」。「我們今年古裝片很少,精力主要花在正能量現實主義題材。」前述頭部影視公司創始人稱。華策影視片單顯示,在明年,除《有翡》、《南歌》外,幾無古裝劇,完美世界、檸萌影業等,也呈類似局面。

「很多古裝大劇播不了,對平台是兩頭擠壓。片子成本已付,已經簽約的廣告也播不了,資金鏈顯得緊張。」有頭部影視公司創始人對21世紀經濟報道記者說。

「各個平台都在按照這個執行,可能是一個硬性槓桿,也沒有辦法。什麼時候結束,現在還不知道,古裝劇肯定是一個 『堰塞湖』。」另有上市公司高管坦承。

具體來看,除新晉流量男星王一博與趙麗穎合作的《有翡》,秦嵐、吳謹言等主演、需耗時兩年製作的民國劇《傳家》外,多數都是網劇,如古力娜扎的新優酷網劇《十二譚》,騰訊網劇《蟲圖騰》、大唐背景的古裝懸疑網劇《金吾衛之天魔鬼畜》,還有此前大火的《長安十二時辰》原作者馬伯庸的另一小說改編劇《古董局中局3》。

年關難過,視頻平台VIP會員遭遇「點播」誘惑。

值得注意的是,2018年同期橫店拍攝的36部劇中,分別由許凱、黃子韜主演的網劇《從前有座靈劍山》、《租界少年熱血檔案》已經上線,而關注度最高的兩部戲:南派三叔親自監製的《盜墓筆記重啟》與李少紅執導、劉濤周渝民主演的86集大劇——《大宋宮詞》均未開播。

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